Віра як рекламний продукт

Днями ми ознайомилися з рекламним роликом “ПЦУ”, націленим на інформаційну розкрутку як самої організації, так і її глави.

Чесно кажучи, враження це відео справило. І питання навіть не в якості продукту (знято все досить професійно). Ми вперше зіткнулися з прямим використанням реклами для формування іміджу релігійної організації. Більш того, раніше нам не доводилося мати справу з настільки явним просуванням “віри” і конкретної “конфесії” як бренд або товару для “духовного споживання”.

Нам навіть якось складно це все оцінити. З одного боку задум ідеологів даної акції зрозумілий: на тлі різних скандалів всередині “ПЦУ”, відсутності належного авторитету Епіфанія на рівні “єпископату” цієї організації, а також відвертих рейдерських дій розкольників щодо УПЦ, українському проекту Фанару хочеться в публічному просторі закріпити за собою позитивний образ “церкви, відкритої для всіх”, а Думенкові – статус глави “ПЦУ”. З іншого боку, використання для цих цілей реклами явно говорить про те, що дана структура мислить себе в більшій мірі в розрізі політтехнологічних схем та підходів, ніж духовних категорій. Що, в принципі, і не дивно.

Втім, автори згаданої ініціативи не прорахували один важливий момент. Такий рекламною кампанією вони мимоволі підтвердили, що твердження про повсюдну підтримку і численність “ПЦУ” є порожнім звуком. Оскільки організації, за якою деякі соціологічні дослідження судорожно намагаються закріпити статус “найбільшої конфесії” в країні, просто не потрібна була б реклама. Остання ж і використовується для того, щоб щось підвищити – рівень продажів, впізнаваності бренду тощо.

Ця теза добре підтверджується прикладом тієї ж УПЦ. Канонічній Церкві не потрібно себе рекламувати. Люди і без всяких професійно зроблених роликів валом валять в її храми. Нікому навіть на думку не спадає просувати її як “бренд”.

Виходячи з цього, певні висновки напрошуються самі. Зокрема, щодо того, де реальна Церква, а де – продукт політтехнологічних і подібних до них рішень.

Телеграм

«Слідкуйте за нами в Telegram https://t.me/antiraskol».

Share on print
Share on email
Share on odnoklassniki
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on telegram
Share on facebook
Підписуйтесь на наші соцмережі TelegramFacebook

Читайте також

Недавні записи

Scroll Up